首届上海之夏国际消费季启动：百场商旅文体展活动彰显城市蓬勃活力
上海是国际旅客出入境的门户枢纽口岸，上海开放、包容、创新的城市品格，造就了对国内外旅客有着巨大吸引力的城市底蕴和文化氛围。在二十四节气的“小暑”之际，“上海之夏”国际消费季启动，欢迎全球旅客来到上海、体验上海，享受上海夏日的无限魅力。
“上海之夏”是这座城市向世界展示独特魅力的重要窗口，上海将以百场商旅文体展活动点燃夏日激情，演绎消费盛宴，进一步传承城市的商业基因，弘扬城市精神品格，彰显城市蓬勃活力。
以标杆活动带动国际引流效应
今年的“上海之夏”最大的特点，就是发挥展会、文博艺术、旅游、体育的大流量带动作用，将推出“7 58 X”共百场商旅文体展联动活动，为境内外消费者提供多元消费场景。
在“上海之夏”启动之际，7项具有较强国际引流效应的标杆活动已准备就绪。上海博物馆党委书记汤世芬介绍，“金字塔之巅：古埃及文明大展”将于7月19日向公众开放，首届上海之夏国际消费季启动：百场商旅文体展活动彰显城市蓬勃活力展览汇集492组788件古埃及文明不同时期的珍贵文物，其中95%以上的文物为首次与埃及政府合作。据悉，上海博物馆还将与东方航空、锦江集团、都市旅游卡ShanghaiPass合作，提供“票 票”、“机 酒 票”、“票 场景”等产品。
作为“上海之夏”的七大标杆活动之一，上海城市体验季——小红书马路生活节将于8月23日至9月1日登陆上海。小红书副总裁汤维维介绍，本届小红书马路生活节的主题是“来街头和快乐接头”，将覆盖进贤路、愚园路、淡水路等多条马路，横跨上海多个区，落地百余场活动，将音乐、艺术、美食、潮流、爱好等主题内容呈现在各具特色的马路上，让人感受海纳百川的海派多元文化融合。小红书上海公司总经理任静介绍，目前小红书正在对接不少美国大学生团，邀请他们在暑期来小红书马路生活节做体验官，在街边巷口感受上海别样的设计和温度。
百联集团是“上海之夏”全球合作伙伴之一，百联集团党委副书记、总裁濮韶华告诉记者，百联集团将向入境上海的游客发放百万张BailianGiftCard，包含三种面值，并叠加10亿元百联消费券。此外，针对日益增长的离境退税需求，百联已实现外卡支付全覆盖，并推出31个离境退税网点专项礼赠。数据显示，1-5月，百联集团旗下第一百货、青浦奥莱、亨达利总店等，离境退税物品销售额较去年同比增长了2-3倍。
“通过一扇窗口，更好理解中国传统文化”
记者从“上海之夏”启动仪式上获悉，58项商旅文体展联动重点活动将渐次展开，包括展览展会18项、商业活动15项、体育赛事12项，文化演出9项、旅游节庆4项。其中，今年首次举办的有8项，包括“永恒的巴黎圣母院”展览、BlueManGroup蓝人秀上海驻场演出、“卡地亚Trinity系列100周年展览”、“在上海邂逅欧洲杯”——158魔都魅眼看世界足球活动等。
FOUND158相关负责人介绍，商场各大商家将在中英双语菜单和服务的基础上，特别增设了多种小语种服务，如法语、西班牙语等，满足全球旅客多样化的语言需求。在欧洲杯期间，商场将与广舟巨鹿路店创意合作，推出“鲍先生上海之夏”系列三个价位的下午茶套餐，每份套餐内含菠萝包，广舟招牌鲍鱼酥等特色广式点心。为了让更多的外国朋友能够品尝融合中外美食风味的菜品，这一鲍先生套餐也将上架SHERPAS食派士外卖平台，更精准定位外籍人士群体，让他们在上海的每一个角落，都能享受到“上海之夏”的记忆。
对于远道而来的外籍游客而言，探索中国源远流长的文化之美是一大乐趣。作为一个全新文化IP，“新焺文化节”将在中秋期间落地上海蟠龙天地，以“月满之夜”为主题，通过“听曲、赶集、吃席、切磋”四大内容版块，像徐徐展开的清明上河图画卷，为每个人带来沉浸式的江南中秋美好生活体验。瑞安新天地文化艺术生态负责人魏天天介绍，这一项目将以创意的视角，将传统的文化习俗融入到现代生活中，让来到上海的游客通过一扇城市窗口，更好的理解中国传统文化。
全方位服务举措提升旅行满意度
本届“上海之夏”国际消费季活动期间，为提高旅客在上海旅行的满意度，打造近悦远来、宾至如归的消费服务环境，上海还将在支付便利、行李寄存、交通出行等方面提出六项服务举措。
市商务委副主任刘敏介绍，在支付便利化方面，上海已指导重点商户做好小面额现金备付和零钱包配备工作，争取9月底前实现7万台受理终端支持外卡支付，零钱包增加到50万个。蚂蚁集团大中华区跨境业务总经理傅露表示，目前用支付宝或Alipay 服务的12个境外电子钱包，全球游客在沪都能实现消费易、出行易。
在行李寄存方面，目前全市商业领域可提供行李寄存服务的点位395个，7月底预计达到500个。市商务委支持上海市商业联合会制定的《上海市商业领域行李寄存建设指南和服务规范（试行）》已经发布，增加了中英文规范表述，将在全市开展培训推广。上海同时推出首批14家“国际友好商场”，为游客提供双语服务、行李寄存等服务。
在交通出行领域，强生、锦江、海博、大众、蓝色联盟、法兰红等6大出租车公司，共计超2.5万辆申城的士全面换新车内标识，鼓励外籍乘客用手机扫码付车费。“今年5月份以来，我们锦江已经有4000辆车换牌亮标，后续还会有更多运营车辆加入。”锦江出租安全运营部总监曹永介绍，司机师傅普遍反应，有越来越多的外籍乘客学会了用电子钱包来付车费，数量上提升了约三成，优化了出行便捷和消费体验。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉图：受访者供图编辑：商慧责任编辑：戎兵
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